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Quand envoyer un email marketing ?

  • Post category:Emailing
  • Temps de lecture :9 min de lecture

La clé du succès en email marketing est une histoire de timing. Cela nécessite une compréhension approfondie de votre audience, une finesse dans la segmentation et une anticipation des moments opportuns. Une question cruciale vous taraude : quand envoyer un email marketing ? Je vais vous dévoiler le timing parfait pour envoyer vos campagnes de communication : jours de travail, week-ends, événements spéciaux, saisons, etc. En analysant ces nuances, vous affinez votre stratégie pour capter l’attention au moment précis où elle est la plus réceptive. Restez avec moi pour découvrir comment sculpter chaque envoi pour maximiser impact et engagement.

 

Comprendre votre audience pour l’emailing marketing

L’un des éléments cruciaux pour déterminer le moment idéal d’envoi d’un email marketing réside dans la segmentation de votre audience. La segmentation consiste à diviser votre liste de contacts en groupes distincts en fonction de divers critères : démographiques, comportement en ligne, préférences d’achat, etc. La segmentation démographique peut inclure des facteurs tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique. La segmentation comportementale se penche sur les habitudes d’achat, les interactions avec votre site web, et d’autres comportements en ligne. En comprenant ces nuances, vous pouvez ajuster le contenu et le moment d’envoi pour maximiser la pertinence pour chaque segment, augmentant ainsi les chances d’interaction positive.

Pour les entreprises ayant une portée internationale, la considération des fuseaux horaires devient impérative. Les utilisateurs répartis à travers le globe n’ont pas seulement des habitudes d’ouverture d’emails différentes, mais ils opèrent également dans des fuseaux horaires distincts. Cela signifie que l’instant « idéal » pour envoyer un email peut varier considérablement. Pour cela, vous devez prendre en compte la localisation géographique de vos abonnés. L’objectif est d’atteindre chaque segment au moment où il est le plus réceptif. Cela peut nécessiter la mise en place d’envois programmés en fonction des fuseaux horaires dominants de chaque groupe cible. Ainsi, en ajustant le moment de vos envois en fonction des fuseaux horaires, vous augmentez la probabilité d’une réception optimale, améliorant ainsi l’efficacité globale de vos campagnes d’email marketing.

une personne qui tien un fléche et qui vise une cible avec un ordinateur portable
Connaitre son audience pour ses campagnes de mail – © Canva

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Quand envoyer un email marketing ?

Lorsque vous déterminez le calendrier optimal pour l’envoi de vos emails marketing, la distinction entre les jours de travail et les week-ends, mais aussi les évènements et les saisons revêt une importance stratégique majeure. Analysons de plus près les avantages et les inconvénients associés à chaque période.

Jours en semaine

Avantages des jours de travail :

Les jours de travail, surtout en début de semaine, sont généralement perçus comme des moments plus propices aux communications professionnelles. Cela peut être particulièrement avantageux pour les campagnes B2B. Les destinataires sont souvent plus actifs et susceptibles de consulter leurs emails pendant les heures de travail, offrant ainsi une fenêtre opportune pour capter leur attention.

Inconvénients des jours de travail :

En raison du volume élevé d’activités professionnelles, la boîte de réception peut devenir encombrée, réduisant la visibilité de votre email.

Les week-ends

Avantages des week-ends :

Les week-ends offrent généralement une opportunité d’atteindre votre audience dans un espace de boîte de réception moins encombré, augmentant ainsi les chances d’une interaction positive. Les destinataires peuvent avoir plus de temps libre pendant le week-end, ce qui pourrait se traduire par une attention plus prolongée à vos offres.

Inconvénients des week-ends :

Certains secteurs ou publics peuvent percevoir les communications du week-end comme moins formelles, nécessitant une adaptation du ton et du contenu.

Les événements et les saisons

Les saisons de l’année et les événements spéciaux jouent un rôle crucial dans le comportement des consommateurs, influençant ainsi le timing optimal pour l’envoi de vos emails marketing.

Les saisons de l’année

Au printemps, les consommateurs sont souvent enclins à entreprendre de nouveaux projets. Les emails axés sur la rénovation, le renouvellement et les idées fraîches peuvent être particulièrement efficaces. Les mois d’été sont souvent marqués par les vacances et les loisirs. Les campagnes centrées sur les voyages, les équipements de plein air et les activités estivales peuvent captiver un public à la recherche de divertissement. L’automne est synonyme de rentrée scolaire et de préparatifs pour la saison hivernale. Les emails axés sur les fournitures scolaires, les vêtements d’automne et les préparatifs hivernaux peuvent susciter un intérêt accru. Les fêtes de fin d’année créent une atmosphère propice aux offres, aux promotions et aux idées de cadeaux. Les campagnes axées sur la générosité et les festivités peuvent être particulièrement bien accueillies.

Promotions et Soldes

Si votre entreprise utilise des promotions et des soldes, le timing de vos emails promotionnels peut considérablement influencer leur succès. Profitez des soldes saisonnières, comme les soldes d’été ou les promotions de fin d’année, pour stimuler l’engagement de vos abonnés. Les jours fériés sont des occasions idéales pour des promotions spéciales. Les consommateurs sont souvent à la recherche d’offres pendant ces périodes. Si votre entreprise célèbre des anniversaires ou des événements particuliers, planifiez des emails promotionnels pour maximiser la participation de vos clients.

Nous avons répondu à la question de quand envoyer un email marketing. En adaptant vos campagnes d’email marketing en fonction des jours de la semaine, des saisons et des événements, vous pouvez capitaliser sur les tendances et les moments propices. Ces actions renforcent de manière significative l’impact de vos communications.

une capture d'un écran de téléphone avec 20 mails en attente de lecture
Trouver le bon timing pour l’envoi de mails © Canva

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Analyses et Outils pour votre marketing par email

L’une des clés pour perfectionner le timing de vos emails marketing réside dans une analyse approfondie des données de vos campagnes antérieures. Encouragez vos lecteurs à plonger dans leurs statistiques pour déceler des tendances de comportement significatives. Voici quelques points à considérer lors de cette analyse :

  • Taux d’ouverture : identifiez les jours et les plages horaires où vos emails ont obtenu les taux d’ouverture les plus élevés. Cela peut indiquer les moments où votre audience est la plus réceptive.
  • Taux de clics : examinez les heures et les jours où les taux de clics ont été les plus élevés. Cela peut vous aider à déterminer quand votre contenu a le plus d’impact.
  • Réactivité selon les segments : analysez comment différents segments de votre audience réagissent à des moments spécifiques. La segmentation peut révéler des schémas comportementaux distincts.
  • Saisonnalité : identifiez les pics d’activité liés aux saisons, aux vacances ou à d’autres événements spéciaux. Cela peut orienter votre stratégie en fonction du calendrier.
  • Outils d’analyse : Google Analytics est idéal pour analyser le trafic généré par vos campagnes d’email marketing sur votre site web. BREVO offre des analyses détaillées sur les taux d’ouverture, les taux de clics. Il fournit également des informations sur le comportement des utilisateurs.

L’analyse régulière et l’adaptation en temps réel constituent la clé du succès dans le monde dynamique de l’email marketing.

un ordinateur portable et une personne qui analyse les résultat d'une camapgne de mail
Analyser ses résultats – © Canva

Quels sont les avantages de l’emailing marketing ?

En explorant le labyrinthe complexe de quand envoyer un email marketing, nous avons découvert que la clé du succès réside dans la compréhension profonde de votre audience et la capacité à ajuster votre stratégie en conséquence. Maîtriser le temps dans l’email marketing demande une alchimie subtile de compréhension, d’adaptation et d’analyse constante. En ajustant votre stratégie, vous créez un impact durable et des interactions significatives. Restez agile, restez informé, et soyez prêt à ajuster votre voile au gré des vents changeants du marketing digital.

 

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